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淘宝潜规则

来源: 作者: 2019-05-16 10:17:44

系列文章目录:

淘宝潜规则:供应链变革

淘宝潜规则:轻基因孵化器

淘宝潜规则:赌命淘宝

淘宝潜规则:低价的源头

淘宝潜规则:商业生态系统的战争

淘宝潜规则:重新寻找对手

淘宝潜规则:技术与规则的驱动力

淘宝潜规则:并肩战斗的伙伴

淘宝潜规则:超越沃尔玛

这家外部性极强的企业正在改写商业规则

有没有那家商业组织敢于提供与国家统计局相悖的消费者价格指数(CPI)?中国的互联零售平台淘宝就这么做了。7月5日,淘宝次公布了基于自己数据得出的今年1至6月的购CPI。

与国家统计局公布的同期CPI相比,淘宝的数据非但未增,反而还呈下降的趋势。淘宝解释说,这两种CPI都客观反映了现阶段中国不同群体消费物价的真实水平。

淘宝CPI,反映的是城市络消费人群的平均水平。调查对象为城市的上人群,统计项目是购热卖的数码产品、服装和化妆品等日常生活产品。淘宝从自己平台4887个四级类目中选取了390个类目作为2007年淘宝CPI的成分类目,并通过支付宝达成的交易额进行统计。在淘宝看来,淘宝提供的CPI对中国城市络人群的影响正在持续加强,甚至比国家统计的CPI对这个阶层的影响更大。

看看一组数据,或许就能理解淘宝的自负所在:这里拥有全国的互联消费者行为数据库截止到今年1季度,淘宝的注册用户数为6200万,而且每天以10万左右的速度在增长,而同期我国民数为2.21亿。

从2003年创立以来,淘宝飞速成长的势头就没有停过,2007年淘宝的交易额为433亿元,超过了沃尔玛和家乐福在中国销售额的总和,商品数逾1.2亿,今年的目标则是实现1000亿元交易额。

据CNNIC在今年6月发布的报告,淘宝的络购物渗透率高达81.5%,以排名第二的站60多个百分点的优势,成为购的代名词。

5年的时间,淘宝创造出一个庞大的商业生态系统,包括了买家、卖家、支付、物流、金融、广告、搜索等体系。淘宝主宰着这个系统,通过搭建一个完全自由竞争的互联交易基础设施,一步步地改变着传统企业们做生意的方式,也改变着消费者的消费行为模式。

显然,没有人敢放弃互联市场中国未来的主力消费者,80后、90后甚至2K后,他们的生活与互联息息相关,络购物将在他们生活中占据越来越大的比重。因此,任何一个企业,只要有意进军互联市场,无论在淘宝上开店与否,它们都不得不关注作为互联销售风向标的淘宝。

淘宝这个正在以加速度膨胀的互联销售平台,俨然有着自身的特性,这些特性足以影响到与淘宝合作的企业们,从消费端开始反向重构价值链,甚至改写商业规则。

淘宝潜规则

无论你愿意与否喜欢与否,淘宝都正在形成一股能够左右这个商业社会的巨大力量。

李黎 杜晨/文

这已经是海尔第三次登陆淘宝了。从2006年开始,海尔便在淘宝上进进出出。前两次,海尔都铩羽而归。近的一次,是在今年4月底,海尔彩电和电脑的官方旗舰店,同时出现在淘宝新推出的B2C平台淘宝商城里。

离开淘宝,回到淘宝,再离开,再回来这是一个海尔不断调整自己以适应淘宝的过程。和淘宝纠结的两年间,海尔从产品线到后台管理都为淘宝做了变革,甚至还推出了3款淘宝的液晶电视。要知道,海尔在家电业以强势着称,那怕是国美、苏宁等零售巨头对海尔也要敬三分,为何海尔对淘宝着了迷?

就连在传统渠道里称王称霸的零售巨鳄国美,去年也在淘宝上凑过一阵子热闹。开店要去人多的地方!这是传统零售业开店的信条现实世界里的国美,总是将店开在人气十足的黄金旺地,在虚拟世界里,淘宝日益爆棚的人气也令国美电器集团CEO陈晓怦然心动,去年国美旗舰店进驻淘宝。尽管后来因为国美的后台管理太复杂,难以与淘宝衔接而退出,互联销售却就此成为陈晓的情意结。

曾经在边缘商业徘徊的淘宝,以小打小闹的C2C零售起家,如今却正在开启黄金时期被淘宝所吸引的不仅仅是海尔和国美,还有宝洁、诺基亚、摩托罗拉、李宁等国际国内的知名企业,它们的旗舰店陆续在淘宝亮相。

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